. El área de Turismo del Ayuntamiento de Segovia ha presentado hoy un nuevo material audiovisual que promocionará la ciudad en medios tradicionales y en redes sociales con el fin de llegar a un público variado y mostrar los atractivos de Segovia más acordes a los gustos del turista actual, para el que la naturaleza y los paseos se convierten en principales en la toma de diseñar un viaje. Siempre, por supuesto, sin dejar de lado los principales monumentos que identifican a la ciudad Patrimonio de la Humanidad y la convierten en destino cultural y patrimonial de primer nivel.
Segovia contará a partir de hoy con un logotipo, caracterizado por un estilo fresco y dinámico, en el que el Acueducto al atardecer se convierte en protagonista y se incita a visitar la ciudad para “vivirla” y disfrutarla.
La nueva marca se presenta junto con un original video promocional que busca dar a conocer el encanto de los espacios naturales, actualmente menos turísticos pero de gran atractivo para un amplio sector de los visitantes, sin dejar de lado la monumentalidad del casco histórico.
Este trabajo se convierte en la introducción perfecta para la nueva marca de la ciudad, que renueva su logotipo y su manual de estilo con una imagen moderna, fresca y dinámica, en la que queda representado, integrado en el nombre de la ciudad, el Acueducto de Segovia, con el lema “Segovia, se vive”. Esta nueva marca se comenzará a implantar en distintos soportes en las próximas semanas, de manera gradual, con el fin de renovar la imagen Segovia como destino turístico de referencia a través de una intensa campaña de comunicación.
Esta nueva marca, desarrollada por Gabinete Echeverría, busca promocionar la ciudad entre un nuevo perfil de turista, cada vez más numeroso, que aprecia un turismo tranquilo que le permita disfrutar del día a día y las costumbres del destino.
La nueva imagen viene a sustituir a la conocida como “Segovia, ilumina al cielo”, creada en 2009, y comenzará a implantarse progresivamente como imagen de la ciudad en las próximas semanas, tanto en soportes digitales como tradicionales con el fin de familiarizar al turista y al segoviano con sus colores, su tipografía y sus símbolos.
En cuanto a la tipografía, se ha elegido una de trazo simple y de fácil lectura que dota a cada sílaba del nombre de Segovia de una identidad propia añadiendo movimiento y dinamismo al nombre resaltando cada una de sus sílabas y haciendo hincapié al significado que, en sí mismas tienen.
Así, en Se-go-via, el “Se” vendría a indicar todo lo que Segovia es y lo que podemos ser animando al turista a fundirse con esta idea: “sé naturaleza, sé historia, sé ciudad”. Por su parte, la sílaba “Go” indica movimiento (“go” significa “ir” en inglés) y resaltaría la acción de movimiento, de viaje y de experiencia activa. Finalmente, la sílaba “via”, con una tipografía ligeramente modificada, indica el camino para esa acción de ir y ser al tiempo que hace un guiño al pasado romano de Segovia como vía de tránsito, como experiencia vital.
En cuanto a los colores, este logotipo apuesta por el azul, color identitario de la ciudad por su vinculación con su cielo y con el agua que baña los valles y traza el camino del Acueducto, columna vertebral de la capital. Además, se ha incorporado un tono ocre, que simboliza la historia y naturaleza de la ciudad, la caliza de sus edificios y esgrafiados; así mismo se utiliza también un tono anaranjado que representa los admirados atardeceres de la ciudad, el vivir la ciudad intensamente, de primera a última hora, disfrutando de todo lo que tiene que ofrecer.
No podía faltar en esta representación una clara alusión al Acueducto romano, símbolo indivisible de Segovia que luce un espectacular atardecer al fondo, típico de los cielos segovianos. Este acueducto, integrado en la “o” del nombre, es, además, tremendamente versátil para su utilización en diversos soportes de marketing y comunicación por lo que dota al logotipo de una gran trayectoria en los usos para los que se ha creado.
La nueva marca, acompañada de un manual de estilo que detalla sus normas de uso, ha sido elaborada por Gabinete Echeverría, una consultora independiente integral de branding, arquitectura corporativa y consultoría de marca; pionera en la creación, dirección y gestión de la imagen corporativa en España. Dotada de un equipo multidisciplinar, que abarca desde diseñadores y arquitectos a comunicadores. El gabinete ha creado marcas como Mutua Madrileña, Exolum, Abertis, Cellnex, FCC, Canal de Isabel II y cuenta entre sus clientes con empresas de gran envergadura como Repsol, Hispasat, FCC, Naturgy, Renfe, Redeia o Adif, entre otros.
Para el CEO de Gabinete Echeverría, Francisco Echeverría, “el cambio de imagen de Segovia ha supuesto un reto muy interesante porque hay muy pocas ciudades en el mundo que aúnen tanta riqueza cultural, patrimonial, gastronómica, paisajística y de sus gentes como Segovia”.
En cuanto a su trabajo, Echeverría asegura que se sienten “halagados por el proyecto y satisfechos por el resultado de haber plasmado Segovia en una identidad corporativa rica, dinámica y heterogénea”, comenta.
Un video promocional para representar Segovia
La nueva marca se presenta en un versátil video promocional de 30 segundos de duración, que será difundido en formato vertical -en redes sociales- y horizontal, elaborado por la productora Guni Films, al frente de la que se encuentran dos jóvenes artistas segovianos: Rodri Balisa y Guni Cobos.
Entre los espacios que pueden verse en el video, se encuentran los principales monumentos de la capital -el Acueducto, la Catedral y el Alcázar- así como otros edificios y espacios menos conocidos, como la románica iglesia de San Lorenzo, el Ayuntamiento, las instalaciones deportivas, los valles del Eresma y del Clamores, el Puente de Hierro o las vías verdes que se encuentran en sus inmediaciones y representan una parte del imprescindible valor natural con el que cuenta el municipio.
Guni Films ha apostado por un emotivo texto que acompaña estas imágenes, en línea con el nuevo lema de la ciudad –“se vive”- introduciendo imágenes de la vida cultural de Segovia integradas en un montaje en el que las panorámicas muestran la impactante monumentalidad de la ciudad.
“Desde Guni Films queremos transmitir nuestro amor incondicional por nuestra ciudad; siempre es un placer tener la oportunidad de transmitir con nuestro arte lo que para nosotros es Segovia”, comentan estos dos jóvenes artistas, quienes indican que su intención con este video ha sido “expresar de una manera distinta lo que cualquier turista o amante de los viajes puede sentir al viajar a Segovia: Siempre se ha dicho que viajar es trasladarse de un lugar a otro, pero nosotros creemos que es mucho, mucho más que eso”.
Esta productora, con alma segoviana, nace de la pasión de dos jóvenes artistas segovianos que decidieron aventurarse en el arte de la videográfica hace ya casi 3 años y que hoy da trabajo a una media de 6 personas en cada uno de sus proyectos.
En las próximas semanas esta nueva imagen de Segovia comenzará a estar presente en el día a día de los segovianos y, sobre todo, en las comunicaciones de carácter turístico que buscan la promoción del destino fuera de nuestras fronteras.
